Une enfance dans un champ de fleurs en Roumanie, une boutique couleur terre cuite à Saint-Germain-des-Prés et une devise toute simple : « Less, but better ». Voici Routine Paris, la jeune maison de parfumerie et de cosmétiques fondée en 2023 par Carmen Neculai. Des parfums concentrés à 30 %, un body care à plus de 90 % d’ingrédients naturels et des flacons au design maison… Pas mal, non ?
Alors forcément, quand une marque promet de transformer les gestes du quotidien en petits rituels, on a envie d’en savoir plus. Et l’histoire de sa fondatrice vaut à elle seule le détour !
Routine Paris : l’essentiel à retenir
- La maison : une marque française de parfumerie et de body care fondée en 2023 par Carmen Neculai, inspirée par Paris.
- La boutique : au 59 rue de Rennes, dans le 6e arrondissement, au cœur de Saint-Germain-des-Prés.
- Les parfums : la Collection Signature (fabriquée à Grasse, concentrée à 30 %), les Obsessions et Floraison Fresh.
- Le body care : fabriqué à Dinard, avec des formules douces, vegan et composées à plus de 90 % d’ingrédients naturels.
- Les prix : 104,50 € les 50 ml et 155 € les 100 ml pour tous les parfums, dès 9,50 € pour le body care.
- La suite : une collection skincare et maquillage, L’Art de l’Essentiel, prévue entre fin janvier et début mars 2027.
Qui est Carmen Neculai, la fondatrice de Routine Paris ?
Carmen Neculai est née à Brașov, en Roumanie, dans une famille modeste. Confiée à ses grands-parents dans un petit village, elle garde les agneaux l’été et ramasse toutes les fleurs qu’elle trouve sur son chemin. Dès six ans, elle fabrique ses premiers « parfums » en faisant macérer des violettes sauvages et des pétales de roses. Ce champ devient son refuge… et le point de départ de toute l’histoire.
« Aujourd’hui, chaque fois que je sens l’un de nos parfums, je retourne dans ce champ. »
Carmen Neculai, fondatrice de Routine Paris
Adolescente, elle découvre le mannequinat, qui lui ouvre les portes de la mode et de la beauté. À 19 ans, un cadeau reçu d’une grande maison (des flacons en verre et un parfum qui tient toute la journée) lui donne un rêve : créer un jour sa propre marque. Le chemin sera pourtant semé d’embûches : études financées en travaillant, départ à Dublin pour économiser, une activité forestière qui tourne mal, puis un contrat d’exportation de bois vers la Chine, où elle charge elle-même les conteneurs à 25 ans. Elle dessine aussi des robes de soirée et de mariée, et passe par la vente automobile. Quel parcours !
À 30 ans, encouragée par son mari, elle se lance enfin. En 2023 naît Routine Paris : un nom simple, universel et compréhensible dans toutes les langues, et Paris, pour son admiration des créateurs français, de l’art et de l’élégance parisienne.
Où sont fabriqués les parfums Routine Paris ?
Chez Routine Paris, tout est fabriqué en France, entre Grasse, Dinard et la région parisienne. La Collection Signature est produite à Grasse, le body care à Dinard, et les collections Obsessions et Floraison Fresh à Grasse ainsi que dans un site situé à environ 65 km de Paris.
Pour les fragrances, Carmen a trouvé sa complice en Amandine Galiano, parfumeuse chez Robertet à Grasse. Formée auprès de grands noms comme Michel Almairac, Jean-François Latty et Jacques Flori, elle traduit l’univers de la fondatrice en notes olfactives. Les parfums Signature sont formulés à 30 % de concentration, pour une tenue longue durée tout en restant élégants et non envahissants. On adore !
Shy Extreme, le parfum qui ressemble à sa fondatrice
Créé autour de la personnalité de Carmen et de ses changements d’humeur, Shy Extreme explore l’essence majestueuse de la vanille. Selon le site de la marque, il s’ouvre sur l’éclat de la mandarine, suivi de la délicatesse du jasmin, avant un fond de vanille Bourbon enrichi de bois secs. Le duo préféré de la fondatrice ? Pouvoir Body Cream + Shy Extreme, en layering.
Le body care Routine Paris : le rituel qui prolonge le parfum
Sa peau très sensible a conduit Carmen à chercher des formules douces, vegan et composées à plus de 90 % d’ingrédients naturels. L’idée : une peau bien hydratée favorise la tenue du parfum et permet de construire sa propre signature grâce au layering. Gels douche, crèmes pour le corps, crèmes pour les mains… tout est pensé pour transformer la douche du matin en petit moment rien qu’à soi.
Un design maison et une approche raisonnée des matériaux
Les flacons au design propriétaire et le nom de la marque ont été déposés auprès de l’EUIPO dès 2022. Côté packaging, environ 95 % des matériaux sont recyclables (aluminium, verre, carton et papier). Le plastique représente environ 5 % et n’est utilisé que lorsqu’aucune alternative viable n’existe, par exemple pour certains mécanismes de pompe.
« Je veux toujours quelque chose d’unique, quelque chose qui soit vraiment à moi. »
Carmen Neculai
Combien coûtent les produits Routine Paris ?
Bonne nouvelle : tous les parfums de la maison sont au même prix, qu’ils appartiennent à la Collection Signature, aux Obsessions Opulentes ou à Floraison Fresh. Voici les tarifs relevés sur le site de Routine Paris en novembre 2026.
| Produit Routine Paris | Contenance | Prix |
|---|---|---|
| Eau de parfum (Signature, Obsessions, Floraison Fresh) | 50 ml | 104,50 € |
| Eau de parfum (Signature, Obsessions, Floraison Fresh) | 100 ml | 155 € |
| Gel douche moussant | 200 ml | 9,50 € |
| Gel douche | 400 ml | 22,50 € |
| Crème pour le corps | 200 ml | 29,50 € |
| Lait mains et corps | 300 ml | 35,50 € |
| Crème pour les mains | 75 ml | 18,90 € |
| Savon pour les mains | 300 ml | 18,50 € |
Pour un parfum concentré à 30 % et fabriqué à Grasse, l’addition reste raisonnable face à bien des maisons de niche. Et pour un premier pas dans l’univers de la marque, un gel douche à 9,50 € ou une crème pour les mains à 18,90 € font de jolis petits cadeaux. Malin, non ?
Où acheter les produits Routine Paris ?
Le cœur de la maison bat au 59 rue de Rennes, dans le 6e arrondissement de Paris. C’est là que l’on découvre toute la gamme, entre murs couleur terre cuite et présentoirs façon atelier. La marque est aussi présente à l’international via des distributeurs, notamment en République tchèque, en Lituanie, à Dubaï, en Ouzbékistan et en Roumanie. Et son e-shop livre l’ensemble de l’Europe ainsi que le Royaume-Uni.
Routine Paris en chiffres
| Repère | Détail |
|---|---|
| 2023 | Fondation de Routine Paris par Carmen Neculai |
| 59 rue de Rennes | Boutique parisienne, Paris 6e |
| 30 % | Concentration des parfums de la Collection Signature |
| + de 90 % | Ingrédients naturels visés dans le body care |
| 95 % | Matériaux recyclables dans les packagings (environ) |
| 2022 | Dépôt EUIPO du design des flacons et du nom |
| 2027 | Lancement prévu de la collection skincare et maquillage L’Art de l’Essentiel |
Quels sont les projets de Routine Paris ?
Prochaine étape : le visage ! Entre fin janvier et début mars 2027, Routine Paris prévoit de lancer sa collection skincare et maquillage L’Art de l’Essentiel, avec la même philosophie : naturalité, efficacité, protection solaire et routine minimaliste. La marque discute aussi de nouvelles ouvertures à Paris, et Carmen rêve de voir Routine Paris entrer aux Galeries Lafayette, chez Sephora et chez Ulta en 2027. Affaire à suivre !
Mon avis
Ce qui me touche chez Routine Paris, c’est l’histoire. Une petite fille qui fait macérer des violettes dans un champ roumain et qui, des années et bien des galères plus tard, ouvre sa boutique à Saint-Germain-des-Prés… On ne peut qu’applaudir. Et sur le papier, la promesse est séduisante : des jus concentrés à 30 %, un body care naturel pensé pour le layering et des flacons qui ne ressemblent à aucun autre.
Mon conseil : poussez la porte du 59 rue de Rennes pour sentir la Collection Signature sur votre peau avant de craquer. Un parfum, ça se choisit avec le nez (et un peu avec le cœur) !
Et vous, êtes-vous plutôt fidèle à un seul parfum ou adepte du layering ? Dites-le-moi en commentaire !
Vos questions sur Routine Paris
Qu’est-ce que Routine Paris ?
Routine Paris est une maison française de parfumerie et de body care fondée en 2023 par Carmen Neculai. Inspirée par Paris, elle suit une philosophie résumée en trois mots : « Less, but better ». Découvrez la marque sur routineparis.com.
Où se trouve la boutique Routine Paris ?
La boutique Routine Paris se trouve au 59 rue de Rennes, dans le 6e arrondissement de Paris, au cœur de Saint-Germain-des-Prés.
Où sont fabriqués les parfums Routine Paris ?
La Collection Signature est fabriquée à Grasse, le body care à Dinard, et les collections Obsessions et Floraison Fresh à Grasse et dans un site situé à environ 65 km de Paris.
Qui crée les parfums Routine Paris ?
Les fragrances sont composées avec Amandine Galiano, parfumeuse chez Robertet à Grasse, qui traduit en notes olfactives l’univers de la fondatrice Carmen Neculai.
Quelle est la concentration des parfums Routine Paris ?
Les parfums de la Collection Signature sont formulés à 30 % de concentration, pour une tenue longue durée tout en restant élégants et non envahissants.
Combien coûte un parfum Routine Paris ?
Tous les parfums Routine Paris coûtent 104,50 € les 50 ml et 155 € les 100 ml, quelle que soit la collection. Côté body care, comptez à partir de 9,50 € pour un gel douche moussant et 29,50 € pour une crème pour le corps, sur routineparis.com.
Les produits Routine Paris sont-ils naturels ?
Le body care Routine Paris vise plus de 90 % d’ingrédients naturels, avec des formules douces et vegan. Environ 95 % des matériaux des packagings sont recyclables.
Routine Paris livre-t-il à l’étranger ?
Oui, l’e-shop Routine Paris livre l’ensemble de l’Europe et le Royaume-Uni. La marque est aussi distribuée en République tchèque, en Lituanie, à Dubaï, en Ouzbékistan et en Roumanie.
